Na de professionalisering van het merk in 2018 en het verder vormgeven van de marketingstrategie, staat 2019 volledig in het teken van groei. Het jaar waarin Floer uitgroeit tot een onderscheidend merk die uiteindelijk door deze lancering door heel Nederland wordt herkend. Dankzij de lancering van één collectie en een succesvolle beurs raakt alles in een stroomversnelling. 2019 is het jaar van de doorbraak, de versnelling én de bevestiging: Floer doet ertoe.
Wanneer groei om ruimte vraagt: verhuizing naar de Stavangerweg
Met de komst van nieuwe dealers, een groeiend assortiment en een merk dat steeds meer aandacht trekt, begint in 2019 één ding steeds duidelijker te worden: Floer groeit sneller dan het pand aan de Koldingweg aankan. Het magazijn barst uit zijn voegen, de stellingen staan vol en ook op kantoor wordt elke vierkante meter benut. De oplossing volgt in de vorm van een belangrijk keerpunt: de verhuizing naar de Stavangerweg in Groningen. In dit ruimere pand, inclusief een magazijn van 600 m², krijgt Floer de fysieke ruimte om de groei bij te benen. Meer voorraad, meer logistieke mogelijkheden en voor het eerst: de structuur van een volwaardige groothandel. Palletplaatsen, stellingen, grotere zendingen en een team dat letterlijk en figuurlijk kan uitbouwen. De personeelsgroei onderstreept die ontwikkeling: in 2019 verdubbelt het Floer-team in omvang. De verhuizing markeert daarmee niet alleen een nieuw adres, maar vooral een nieuwe fase. Een fundament waarop de aanstaande doorbraak gebouwd kan worden.
Walvisgraat PVC: de lancering dat alles verandert
Tijdens de gesprekken met dealers en het nauw volgen van interieurtrends merkt Lennart dat de vraag naar patroonvloeren toeneemt. De visgraat vloer is al populair, maar de consument zoekt groter, ruimtelijker, opvallender. Tijdens productontwikkelingen met Matthijs en Stefan ontstaat een gedurfd idee: een smalle, rechte plank in XL visgraatpatroon plaatsen, groter dan alles wat er op dat moment verkrijgbaar is. De collectie bestaat uit 6 kleuren en krijgt de naam: Walvisgraat PVC, een knipoog naar het formaat en zijn kleine broertje: het visgraat PVC. Net na de zomer in 2019 wordt de collectie gelanceerd. De reacties zijn verwacht enthousiast. De kleur Orka Onbehandeld wordt een hit en groeit in korte tijd uit tot een van de meest herkende PVC vloeren van Nederland. “We zagen meteen dat deze collectie iets losmaakte,” vertelt Lennart. “Het was anders dan alles wat er lag en precies dát zochten mensen.”
Walvisgraat PVC wordt niet alleen omarmd door consumenten, maar ook door dealers. Het product onderscheidt Floer direct van andere merken en zorgt voor een doorbraak die verstrekkende gevolgen heeft.
De beurs die alles versneld
Na de lancering in 2019, volgt de eerste beurs voor Floer, niet als bezoeker maar als exposant. Tijdens de grote beurs in Gorinchem presenteren Lennart, Stefan en Matthijs ook het net nieuwe Walvisgraat PVC. De stand is drukbezocht, het merk valt op door zijn stijl en beleving, en het effect is direct zichtbaar: het dealernetwerk verdubbelt na afloop van de beurs in korte tijd. Winkels sluiten zich aan omdat ze zien en geloven dat Floer meer brengt dan alleen vloeren. Het exclusieve dealerbeleid bewijst ook zijn kracht: Consumenten weten waar ze terecht kunnen, dealers weten dat hun regio beschermd is. De combinatie van een uniek product en duidelijke merkstrategie zorgt voor vertrouwen en herkenbaarheid, zo krijgt Floer steeds meer landelijke dekking.
In versnelling: 900% groei
De lancering van Walvisgraat PVC en de eerste beursdeelname zorgen voor een ongekende stroomversnelling. Wat start als een gedurfde nieuwe collectie, ontwikkelt zich binnen enkele maanden tot een landelijke trend die Floer definitief op de kaart zet. Dealers merken het direct: klanten stappen bewust binnen voor Floer. Niet alleen voor de vloer zelf, maar voor het gevoel, de beleving, de stijl. Het merk groeit in 2019 maar liefst 900% ten opzichte van de beginjaren als groothandel. Een groei die bijna niet te bevatten is, en die bevestigt dat de keuzes van de jaren ervoor hun vruchten afwerpen. De naamsbekendheid stijgt explosief, de vraag neemt elke maand toe en het dealernetwerk krijgt landelijke dekking.
Hoewel de officiële FD Gazellen Award pas in 2020 wordt uitgereikt, wordt in 2019 de basis gelegd voor deze erkenning. Het is het jaar waarin Floer niet alleen groeit, maar doorbreekt. Waarin het merk niet langer ‘opvalt’, maar ‘meetelt’. En waarin duidelijk wordt: Floer heeft een vaste plek veroverd in de Nederlandse vloerenmarkt.
Floer viert 10-jarig bestaan
Elke week lees je hoe Floer zich stap voor stap ontwikkelde tot het merk zoals jullie het vandaag kennen. Volgende week: 2020 — Het eerste FD Gazellenjaar. Kun je niet wachten? Lees alvast verder op Floer 10 jaar.
