2020 begint met plannen, ambities en een duidelijk groeipad. Maar al snel verandert het jaar in iets wat niemand had zien aankomen, zakelijk en privé, wereldwijd en binnen Floer. Wat begint met berichten over een virus aan de andere kant van de wereld, mondt uit in een periode van stilte en onzekerheid. De markt lijkt tot stilstand te komen. En juist wanneer alles op slot lijkt te gaan, gebeurt het onverwachte: de vraag explodeert. Voor Floer wordt 2020 het jaar van erkenning, doorbreken en een versnelling die alles in beweging zet.
Eerst stilte, daarna storm
Wanneer de coronapandemie begin 2020 ook Nederland bereikt, valt de markt in eerste instantie stil. Orders blijven uit, showrooms sluiten en er ontstaat onzekerheid over leveringen en voorraden. “In het begin wist niemand waar dit naartoe ging,” vertelt Lennart later over deze periode. Maar al snel slaat de stemming om. Doordat mensen massaal thuis zijn, krijgt wonen een nieuwe prioriteit. Vakanties worden geannuleerd en verbouwen, verhuizen en renoveren nemen juist toe. “Het leek wel alsof vloeren werden gehamsterd,” vertelt Lennart in een interview met Wonen360. “In het noorden bleef de uitbraak relatief beperkt, terwijl in het zuiden de besmettingen opliepen. Opvallend genoeg verkochten onze vloeren daar het hardst bij dealers.”
Groeien onder druk
De snelle groei brengt ook uitdagingen met zich mee. Inkoop en logistiek staan onder druk en beschikbaarheid van producten is niet altijd vanzelfsprekend. Toch blijft Floer doorgroeien. Het team schakelt snel, maakt lange dagen en werkt intensief samen om aan de vraag te kunnen voldoen. “Het was soms echt aanpoten,” vertelt Lennart. “Maar we deden wat nodig was om door te kunnen.” Het is een intensieve, maar vooral bepalende periode. Floer bewijst dat het flexibel, wendbaar en veerkrachtig is.
Een hit: Orka Onbehandeld
Sommige trends bouwen langzaam op. Andere ontwikkelen zich in een razend tempo. En dan is er Orka Onbehandeld. In korte tijd groeit deze kleur uit tot een van de meest gewilde vloeren van dat moment. Op Instagram wordt Floer massaal getagd, dealers geven aan nauwelijks andere vragen te krijgen en de voorraad raakt sneller op dan verwacht. Al snel volgen extra containers om aan de vraag te kunnen voldoen. De lichte, natuurlijke eiken tint sluit perfect aan bij de hotel chique woontrends van dat jaar en wordt massaal omarmd door consumenten. Orka Onbehandeld groeit uit tot de koploper van de Walvisgraat-collectie en speelt een sleutelrol in de verdere groei van het merk.
Erkenning: de eerste FD Gazellen Award
Midden in deze hectiek komt er een bijzonder moment: Floer ontvangt voor het eerst de FD Gazellen Award. De prijs erkent bedrijven die drie jaar op rij snelle, gezonde groei laten zien. Voor Floer betekent dit erkenning voor de enorme ontwikkeling sinds 2017, het jaar waarin de stap naar groothandel werd gezet. Met een groei van meer dan 900% sinds die transitie, behoort Floer officieel tot de snelst groeiende bedrijven van Nederland. Het is een bevestiging van wat het team al voelde: de visie werkt, de strategie staat, en het merk is klaar voor de volgende fase.
Groei die door alle lagen heen voelbaar is
De aanhoudende vraag is voelbaar door het hele bedrijf. Het team breidt zich verder uit, het magazijn draait op volle kracht en dealers zien een constante stroom consumenten die gericht naar Floer-vloeren vragen. Het is een jaar waarin processen versneld worden geprofessionaliseerd, voorraadstrategieën opnieuw tegen het licht worden gehouden en marketing en service steeds beter op elkaar aansluiten.
Floer viert 10 jaar
Elke week lees je hoe Floer zich stap voor stap ontwikkelde tot het merk zoals jullie het vandaag kennen. Volgende week: 2021: Verdere erkenning, nieuwe prijzen en een vernieuwde focus. Kun je niet wachten? Lees alvast verder op Floer 10 jaar.
